A. Arama Zirvesindeki Yeni Yapımlar: Eşref Rüya Fenomeni

Popüler kültür, 2025 Google arama trendlerinde güçlü bir yer tutmaya devam etmektedir. “Eşref Rüya” adlı dizi, “Gemini” ve “İstanbul Depremi” ile birlikte zirvedeki üç konudan biri olarak öne çıkmaktadır [1, 10]. Diziler listesinde de en çok aranan yapımlar arasında yer alan Eşref Rüya [11], Organize Suçlarla Mücadele temasını işleyen, Serdar Günsur (rakip emniyet mensubu) ve Faruk Sezeri (finans uzmanı) gibi karakterleri içeren yüksek profilli bir yapımdır [12].

İzleyici ilgisini çeken diğer popüler yapımlar arasında “Gassal”, “Bahar” ve “Prens” gibi isimler de listelerde görülmektedir [10, 11]. Ayrıca, Kasım ayında yeni sezon yapımları arasında yer alan Bereketli Topraklar, Kuruluş Orhan ve Çarpıntı gibi diziler de geleneksel ve dijital medyada görünürlüklerini artırarak sıralamada etkili konuma gelmiştir [13].

B. Global Yumuşak Güç ve Yerel İçerik Talebi

Türk dizi sektörü, yirmi birinci yüzyılın başından itibaren büyük bir küresel başarı yakalamıştır. Türkiye, ABD’den sonra dünyada en fazla dizi ihraç eden ikinci ülke konumundadır [14]. Yalı Çapkını ve Diriliş Ertuğrul gibi yapımlar, Türkiye’nin kültürünü, tarihini ve turistik cazibesini tanıtarak önemli bir yumuşak güç işlevi görmektedir [14].

Ancak yerel pazarda dikkat çeken bir dinamik bulunmaktadır. Yüksek profilli, suç temalı ve güncel dramlara (Eşref Rüya gibi) olan yoğun yerel ilgi, izleyicinin artık sadece romantik veya tarihi epiklerle yetinmediğini göstermektedir. Bu talep, toplumsal gerilimin veya güncel olayların yansımalarını arayan, daha keskin ve yüksek gerilimli içeriklere yönelme eğilimini işaret eder. Bu durum, dizilerin global pazarlama stratejilerinden farklılaşan, yerel ve içe dönük bir talep yarattığını göstermektedir. Ayrıca sektördeki rekabetin yoğunluğu, Rekabet Kurumu’nun Ay Yapım ve Med Yapım’a uzlaşma sonucunda 124 milyon TL ceza kesmesi gibi adli olaylarla da kendini göstermiştir [8].